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正面PK优爱腾?抖音上线百部影片,加速抢占长视频市场

抖音运营专家2020-05-04【抖音短视频】人已围观

简介近日,买下《囧妈》、《大赢家》之后,抖音又悄然上线了《霸王别姬》、《末代皇帝》等近百部影片。如今,用户不仅能在抖音刷视频,还能看电影。过去,电影一直是优爱腾等长视频平台重

近日,买下《囧妈》、《大赢家》之后,抖音又悄然上线了《霸王别姬》、《末代皇帝》等近百部影片。

如今,用户不仅能在抖音刷视频,还能看电影。

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过去,电影一直是优爱腾等长视频平台重点采购的对象,因为电影会员转化率高,用户观看留存高。而伴随抖音不断发力长视频领域,,既让大家看到了短视频平台内容的多样性,又是抖音挺进长视频业务的一次全力出击。

 

抖音打造“电影专场”

 

近期,抖音上线了约百余部电影。用户只需要在抖音上搜索“电影”,便可进入电影专场,免费观看。

这些影片被分为了名导系列(20部)、高分口碑(12部)、欢乐喜剧(16部)、浪漫爱情(18部)、高能动作(12部)、经典剧情(12部)。

专栏划分细致,品类清晰,可以看出抖音在做长视频这件事上并非是头脑一热,而是有条理、有章法。

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虽然这次仅上线了百余部影片,但也很好的对应了不同用户群体的需求,可以说是“麻雀虽小,五脏俱全”。

但看得出来,相比于抖音的短视频界面有点赞、留言、分享等多种设计,对于电影这类长视频,在运营上,还很初级,在播放界面上,并没有设置互动性体验,没有弹幕、没有点赞,也没有减速或加快,非常简单。

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从《囧妈》到《大赢家》,再到本次“电影专场”的上线,让我们看到了作为短视频巨头的抖音,对于进军长视频领域的决心。而短视频平台观看长视频的独特体验,相信无论是对于短视频行业的格局还是长视频领域都会带来不同程度的影响和改变。

 

上线百部影片,抖音用意何在?

 

抖音的核心业务一直都在短视频领域,可近期却频频试水长视频,这一切的背后到底是为了什么?

 

增加用户在线时长

短视频即以“秒”为长度的短片视频,其最初目的就是为了有效整合用户的碎片化时间。但随着平台的稳定发展,如今的抖音日活已经突破4亿大关,平台想要更近一步,依靠短视频内容是很难的,因此就需要寻找新的增长点。而基于市场变化和行业供应,调整视频时长似乎成为一种还不错的方法。

有数据显示:近8成年轻人下班后喜欢宅在家,而宅在家里的这段时间中“追剧”就成为了他们主要的娱乐方式之一。抖音此次上线“电影专场”可以更好的抓住那些喜欢追剧的用户群体,从而提升用户的在线时长。

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减少用户流量流失

去年下半年,抖音上的影视内容偏好不断上升,影视号不断被推荐,流量也获得了倾斜,而上线电影对于抖音培养影视内容用户,有很多的促进作用。

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以往当用户对剪辑作品产生好奇和观看欲望,想要观看完整视频时,往往只能离开抖音,打开优爱腾等视频平台去观看,如此一来,在很大程度上便将流量引到了其他平台,使自身流量造成流失。

但通过上线“电影专场”,随着片源的逐渐增加,能有效避免这一现象频繁发生。

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提升在用户心中的好感度

抖音入场长视频的时机非常妙,院线电影无法正常上线,头条此时打出“请全国人民免费看电影”的口号,是非常博好感的,随着新片的大量被积压,相信选择在网络平台放映的新片以后还会不断出现的。

 

缓解竞争压力

尽管短视频和长视频互不干涉,抖音的业务线也与长视频平台泾渭分明。但对于用户碎片化时间的占用,无疑大大分流了用户看长视频的时间。

在意识到短视频的强大用户规模后,优爱腾等长视频平台也开始加入短视频大军的队伍,争斗市场蛋糕。例如爱奇艺推出了纳豆、姜饼、锦视、晃呗等多款视频产品,以及腾讯正在逐渐发力的微视和公众平台视频号等产品,都让抖音开始感受到竞争压力。

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抖音进军长视频领域不论结果如何,但至少能在一定程度上牵制住竞争对手的部分注意力,缓解竞争压力。

 

视频内容战升级,头条系胜算几成?

 

字节跳动的优势在于强大的流量基础,抖音自不必说,日活4亿。

而根据官方公布的数据,截止2019年7月,西瓜视频的月活也达到了1.31亿。

凭借流量优势,两大产品能够以短带长,推动业务发展。

在线长视频是及其耗资金的业务,这几年优爱腾全面商业化,视频插入各类贴片广告,普及付费观看和会员制度。不充会员,用户能看的内容少之又少。

甚至还推出了超前点播模式,在会员的基础上再付费,该模式曾经引起了巨大争议。

尽管在线视频平台变着花样让用户掏钱,但平台还是年年亏损。以爱奇艺为例,爱奇艺2019年去年财报显示,2019年全年亏损达到103亿元,超过2018年的91亿元,亏损进一步扩大。

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这是需要撒币的游戏,每一部电视剧版权都是真金白银砸出来的。

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不过,在财大气粗这方面,字节跳动也不虚,一出手就是花6亿买《囧妈》。

流量优势和财大气粗是字节跳动踏入长视频的底气。

但劣势也相当明显,从之前的《囧妈》、《大赢家》到此次的百部经典电影,抖音都是主打“免费”的噱头。相较于“优爱腾”的全面商业化,已经有相对完善的商业模式而言,头条系的这一系列操作,显然是赔本赚吆喝。

对于头条系来说,其面临的最大难题也在于此,如何在高额的内容成本之外找到自己可持续的发展路径与盈利空间。

如此来看,相较于“优爱腾”存粹的PGC内容模式,有抖音加持的头条系存在天然的UGC+PGC模式。能否利用前期购买的PGC内容衍生出与之配合的UGC内容生态,从而跑通自身的盈利模式,一切值得期待!

Tags:抖音运营   抖音运营案例   抖音视频   抖音涨粉

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