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上线视频通话,抖音社交之路为何这么难?

抖音运营专家2020-05-04【抖音短视频】人已围观

简介抖音在社交探索上继续前进。近日,抖音悄悄上线了“视频通话”功能,只要互相关注成为抖音好友,即可发起视频通话。不仅如此,多闪最新版本也可以同抖音进行跨端视频通话

抖音在社交探索上继续前进。

近日,抖音悄悄上线了“视频通话”功能,只要互相关注成为抖音好友,即可发起视频通话。不仅如此,多闪最新版本也可以同抖音进行跨端视频通话。

此前,抖音内测“连线”“熟人”功能,直指陌生人社交和熟人社交。

社交领域诱惑力之大,让字节跳动屡次向社交发起进攻,只是效果却不如人意。

如今抖音携“连线”“熟人”“视频通话”打出组合拳,能行吗?

 

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上抖音,视频通话该来的还是来了!

 

4月23日,有消息称抖音已经上线了“视频通话”功能。目前,只要在抖音内相互关注,即可开启视频通话。

场妹发现,不同于在微信中被隐藏在输入框的视频通话,抖音视频通话按钮的位置十分明显。

打开抖音,功能入口可通过“我”页面,点击“+熟人”,在熟人列表中选择要聊天的好友,即可在对话框中的右上角看到“视频通话”按键;此外,也可通过“消息”栏的好友聊天界面找到“视频通话”。

 

 

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短视频工场通过体验后发现,抖音“视频通话”界面目前包括有“翻转”“美化”“道具”三个功能。

其中,“美化”包含了美颜和补妆两个功能小项目,可以在视频过程中帮助用户进行面部的修饰;而“道具”功能则提供了许多的趣味贴纸,包括有热门道具、精致美妆、互动游戏等多个类目选择,丰富用户视频玩法,减少和避免尬聊。   

 

 

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此外,多闪最新版本也能同抖音进行跨端视频通话。成为多闪好友后,可直接通过视频通话功能打通至对方的抖音上进行接听。

但目前还不支持抖音回拨多闪,只能通过在抖音内进行互关,才能在抖音内使用回拨的功能。  

 

 

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消息一出,该功能已经引起了许多用户的关注。

可以看到,此次抖音推出的“视频通话”在鼓励用户使用视频聊天功能的同时,也在一定程度上契合了年轻群体对视频美化、趣味的需求,社交属性与娱乐属性并重,不难看出抖音再度进击社交领域的野心。

 

打出组合拳

一直以来,抖音都念念不忘社交。

2020年3月,抖音上线“语音直播交友板块”,并开设聊天室功能,可支持8个观众同时在线聊天。

 

 

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随后,抖音又在3月底重新激活多闪app,上线视频通话。定位“抖音好友视频朋友圈”、slogan变为“抖音好友社交App”的多闪新增了“好友在看”功能,开始在抖音上线推广。

4月初,抖音又内测“连线”的视频通话功能,实名认证后采取随机1V1匹配后视频通话。

连线结束后,若希望做进一步了解,可以在连线助手中发出申请,在双方都想继续了解后,才能在消息列表中找到对方。

 

 

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不久前,抖音App功能页面也再度改版,将原本底部的“同城”变为了“熟人”,同城则被挪到页面顶部,与“关注”和“推荐”同栏。

“熟人”页面显示抖音互关好友,以及通讯录可能认识的人所发布的短视频内容,直指熟人社交关系链。

 

 

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多重举措下,接连打出的组合拳意味着抖音正在强化社交元素。

一直以来,抖音以4亿DAU遥遥领先于其他短视频平台。但相比于私域流量更集中化的快手而言,抖音流量以平台分发为主要方式,更偏向内容品质高、娱乐观看性强的内容作品。

对于普通用户而言,抖音更多是一个放松心情的内容展示平台,用户付费习惯难培养,社交属性低。

此番“视频通话”功能的上线,又通过与多闪的打通,将一部分流量导入多闪,极大地强化了抖音的社交属性,为用户提供一个以视频为主的社交模式,搭建社交场景。

同时,又通过“熟人”功能,建立起以抖音为中心的基础社交圈层,以“熟人”带动“熟人”的方式,在抖音构建起一个完善的“六度关系”,完善社交关系链,打造私域流量。

语音直播和“连线”则是从陌生人社交层面出发,进一步丰富和完善平台的直播功能;更深层次的猜测是,抖音或想对目前市场上火热的视频付费分一杯羹。

 

 

抖音的社交探索

抖音对于社交的探索不会停止。

“有很多朋友问我,为什么要做社交,公司内部也有反馈,别跟某公司竞争,压力很大的。”2019年3月,张一鸣在一次公开演讲中回应了字节跳动为何对做社交如此锲而不舍。

“我给大家看这张图,是用户用微信发送消息时抖音链接被屏蔽的截图,去年我们仅在App内就收到20万的用户反馈,大家在问,为什么不能通过微信分享链接?为什么不能给我妈妈发抖音视频?我们可以放弃商业利益,避免竞争,不做某件事情,但是我们如何面对这20万用户的吐槽,这个问题要不要解决?”

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2019年1月,微信不再向抖音提供开放平台登录服务,同时也屏蔽了关于抖音小视频链接的分享,导致抖音上在不断产生或者显示出用户的社交需求无法得到满足。

另一方面,社交对于所有平台而言都是块肥肉,打造私域流量,构建优质的社交氛围意味着用户粘性更高、付费意愿更强,也就拥有了更多的变现空间。

如今的产品市场上,腾讯系微信和QQ依然占据中国互联网社交的半壁江山。

而注重双向关注体系、以私域流量为主的快手,也在继“欢脱”“态赞”之后,于4月份推出了一款名为“一甜面聊”的熟人视频社交App,并在苹果应用商店悄然上线。

前有围堵后有追兵。

 

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2019年1月15日,字节跳动发布了多闪,主打短视频聊天,还在春节期间上线新年红包活动,计划发出1亿红包为期造势。然而,高开低走的多闪在2019年中旬日活大跌,据悉最低的时候只有一两百万。

19年3月推出的“飞聊”虽在上线第二日下载量就达到近20万,但此后也呈现出断崖式下跌之势。

被寄予厚望的多闪不温不火,飞聊也没有溅起太大的水花,抖音里的社交需求似乎还是个伪问题。如今再度出击社交,字节跳动拿出“王牌”抖音,其决心可以预见。

目前,“视频通话”功能已经上线,“熟人”和“连线”也已经内测了一段时间。

但就使用看来,出现了不少“没隐私、内容推荐功能真的很烦”的声音,陌生人之间的“连线”也“很尴尬”。

加速社交化,抖音接连打出组合拳,形成和完善熟人及陌生人社交场景,沉淀抖音社交关系链。这次,抖音能成功吗?

Tags:抖音运营   抖音运营案例   抖音视频   抖音涨粉

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