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一周涨粉超百万!平均年龄50+的抖音“SHE”为何能风靡全网?

抖音运营专家2020-05-04【抖音短视频】人已围观

简介去年年末,三位被称为“抖音SHE”的阿姨火了,其账号“山支花”快速吸粉至百万,凭借在抖音直播PK蹿红,一场直播接近五万人观看,此后销声匿迹,如今重新以“

去年年末,三位被称为“抖音SHE”的阿姨火了,其账号“山支花”快速吸粉至百万,凭借在抖音直播PK蹿红,一场直播接近五万人观看,此后销声匿迹,如今重新以“三支花”ID归来。

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“三支花”主打反差搞笑视频,以“才艺”吸粉,截止目前,粉丝总数已达到556.1万,成功翻红!

从爆红到销声匿迹,再到现在不到2个月时间快速翻红,这个被称为地表最魔性女团“抖音SHE”是如何爆红的?有哪些特点呢?

 

单支视频点赞超三百万

抖音“SHE”成功翻红

 

朴素的衣着,冷酷的表情,有序的一字排开,以农村山水街道为背景,三个阿姨看着屏幕。

“气死我了,上才艺!”这是“三支花”才艺系列视频的标准开场白。C位话音一落,左右两边的的阿姨依次出列,带着各自的“才艺”分别进行表演。

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3月6日,“三支花”在抖音发布第一条名为“开工第一天,新的开始,还记得我们吗?”的甩头发换装视频内容,反响还不错,获得了不少点赞关注。

此后,3月25日、26日,三支花凭借才艺表演“857”、“子弹”以及“EGM”快速刷屏抖音,至今分别获赞256.3万和354.5万,引来众多网友在评论区大呼“被笑死”,要“送大妈们出道”。

虽然“三支花”第一条视频发布时间是今年3月6日,但其实,三位阿姨并不是第一次在抖音露面。

2019年12月7日,当时的“三支花”还叫做“山支花”。而且三人组最初并不是主角,而是作为背景板,以配角或群演的身份出现在公司的快手账号上(目前该账号头像已删除,名称也已更改)。

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这个账号的第一条快手视频出现在2019年9月23日,账号内容是讲述网红造星历程,主要由一个光头男主和4个农村大妈出镜,演绎与网红梦有光的农村生活。

12月初,账号由5个人精简为3个人,发布了一组对比35年前后“姐妹情”系列视频。内容完全一致,在快手上只取得了486个赞,但更换BGM、上传抖音后,这条视频一举获得57.7万赞。

随后不久,一组三人学“小菇凉说话”的视频成为百万赞爆款。

热门的话题、严肃犀利的表现、配上阿姨独特的角色饰演,极具反差感的视频风格使该视频一下在抖音爆火起来,粉丝数迅速突破百万,“山支花”也被粉丝称为“实力女团”。

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后有传闻称,“山支花”核心内容团队与孵化方已经出现不合,团队出走,另开新号运营。

直到今年3月6日,“山支花”更名“三支花”,带着“甩头发换装”的热门视频归来。

这三位衣着朴素,表情一脸严肃又正经的阿姨,将热门话题通过表演才艺的形式展现出来,极具反差感的视频风格新颖有梗又接地气,“三支花”在抖音再度掀起了一波讨论热潮。

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再次刷屏抖音,她们为何能这么火?

 

截至4月29日,“三支花”的粉丝总量已达到554.4万。从去年12月爆火到销声匿迹,再到如今重新归来、迅速刷屏全网,“三支花”仅用了一个多月时间。

这个被称为地表最魔性女团的“抖音SHE”为何这么火?

 

巧用热点,强化记忆点

虽然“三支花”账号注册时间短,但其强烈的视频风格很快吸引了一批用户。

在“才艺”视频火爆后,后续的视频中“三支花”将大部分视频内容定在了“才艺表演”,选择了当下热度高、关注度大、模仿多的话题作为才艺表演的主题。

“土味大妈”的形象,加上紧跟潮流的步伐,“三支花”利用“反差”风,接连制作了多个既具有个人记忆点、同时用户参与度高的视频内容,例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想尝尝我的子弹吗”等等......

通过这种方式,既可以突出“三支花”账号的记忆点,加深用户印象;还可以通过当下热度高的创作内容扩大用户覆盖。

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人设新颖,市场空间大

三位阿姨之所以迅速出圈,和她们极具独特风格的账号人设也有着很大关系,视频中她们有时会互相贫嘴,有时会用犀利的表情、语言表演年轻人的说话方式。

土味的农村大妈人设又十分接地气,让观众能够感受到账号的温度,虽然“三支花”的成员均已年过半百,但通过“抖查查”-“粉丝画像”能看出,他们的年轻粉丝占比很高。

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在年轻用户眼里,“三支花”的视频真实接地气,呈现出的年轻心态具有抚慰效果,能引起许多年轻人对自己晚年生活的憧憬,能产生共鸣。

三位阿姨都属于很常见的中年妇女形象,视频中她们表情总是一脸严肃,配合热门话题和搞笑剧情,再加上阿姨们独特的表演风格,整体呈现出强烈反差感。

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直播变现

4月9日,“三支花”在抖音发布视频称,开直播PK,只要能让她们笑,送出十个“嘉年华”礼物。

为此,抖音直播还开启了#憋笑直播大挑战,在4月9日和18日期间推出两大玩法,5分钟内连麦逗笑三支花,即可获得10个嘉年华礼物,以及带话题发布搞笑短视频获DOU+奖励。

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她们正襟危坐,对着屏幕面无表情,全程没有开口说一句话,许多连麦发起PK的达人们各出奇招,种种搞怪的表情和动作都在“三支花”的“死亡注视”下一一败下阵来。

这种直播模式不仅引来了许多主播达人发起挑战,同时也引来了大批用户围观。

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“喜爱”与“鄙视”并存

 

“三支花”的成功也引来了不少人的争相效仿,在抖音出现了多个由三个大爷组成的团队“山支树”、“三支草”、三个青年男子组成的“三支老表”等等。

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但对于这类视频,有人将其当做解压放松的利器,也就有人对这种内容十分不喜欢甚至鄙视。

翻看“三支花”的评论区或直播间可以发现,“为啥还不封杀你们”、“这种内容有什么意思”这类语句不计其数,甚至还有骂人的字眼出现,质疑此类视频内容不可以被称为“内容”,只是以土味为噱头博眼球。

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事实上,早在“三支花”走红之前,此类极具“夕阳”色彩的视频内容已经在抖音悄然崛起。

在经历了一众颜值、音乐、舞蹈等秀场内容为主的达人风靡后,这类带有人生经历沉淀的中老年达人、主播迅速涌入了用户视野。

其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大妈”、“末那大叔”、“罗姑婆”、“时尚奶奶团”等,目前均已成长为抖音平台上有一定知名度的人气达人。

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然而,在一众以精致内容和人设取胜的账号之中,虽然主角同样是中老年群体,但“三支花”缺乏核心的内容制作,仅靠蹭热点也许可以火爆一段时间,但无法长期生存,归根结底,账号能否持续涨粉成为头部账号的关键还是在于是否能持续输出优质内容。

“三支花”目前仍以直播作为核心业务,并承受着源源不断的好奇与骂声。

其中一位阿姨曾在一段短视频作品中磕磕绊绊地这样评价自己:“有些年轻人就在网上东说西说的,又说你赚钱咯,又说你要凉了咯,年轻人嘛要加油!不要像我们老了,还在做网络乞丐”。

直播中,她们面无表情地坐在镜头前,侄子在手机后面声嘶力竭地喊:“你们骂我们吧,我们也感谢你!”

然而,随着这些风口和热度消散,“三支”们的生命周期长度如何?是否能够长存?这些都有待观望。

Tags:抖音运营   抖音运营案例   抖音视频   抖音涨粉

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